Marki luksusowe od dawna odgrywają ważną rolę w kształtowaniu wizerunku człowieka, zarówno na poziomie indywidualnym, jak i społecznym. Są one często postrzegane jako symbol statusu społecznego, bogactwa i wyrafinowania, co wpływa na to, jak osoby używające tych produktów są postrzegane przez innych, ale także na to, jak postrzegają siebie same.
Na poziomie indywidualnym, marki luksusowe mogą pomóc kształtować wizerunek osoby poprzez to, co nazywane jest „efektem promieniowania”. Produkty luksusowe, takie jak ekskluzywne zegarki, drogie samochody, czy wysokiej jakości odzież, mogą promieniować pewien wizerunek i przekazywać go na osobę, która je posiada. W ten sposób, osoby, które używają produktów luksusowych, mogą być postrzegane jako mające wyższy status społeczny, bardziej wyrafinowane, czy bardziej sukcesywne.
Na poziomie społecznym, marki luksusowe mogą wpływać na kształtowanie standardów piękna, stylu i dobrego smaku. Przez swoje kampanie reklamowe, pokazy mody, i inne działania, marki luksusowe definiują, co jest postrzegane jako atrakcyjne, modne, i prestiżowe. W ten sposób, one kształtują wizerunek idealnego człowieka, który jest często aspiracją dla wielu osób.
Jednak ważne jest również zauważenie, że marki luksusowe mogą mieć także negatywny wpływ na kształtowanie wizerunku człowieka. Mogą one przyczyniać się do utrzymywania nierówności społecznych, poprzez podkreślanie różnic w statusie społecznym i dostępie do zasobów. Mogą one również przyczyniać się do presji społecznej i napięć, szczególnie w społeczeństwach, gdzie status społeczny i konsumpcja są silnie powiązane z poczuciem wartości osobistej.
Marki luksusowe odgrywają ważną rolę w kształtowaniu wizerunku człowieka, ale ich wpływ nie jest jednoznaczny. Podczas gdy mogą one pomóc osobom wyrazić swój styl, smak i status, mogą również przyczynić się do utrzymywania nierówności społecznych i presji na konformizm. W związku z tym, ważne jest, aby konsumenci byli świadomi tych potencjalnych konsekwencji i podejmowali świadome decyzje dotyczące swojego zachowania konsumenckiego.
