W obliczu zalewu informacji i możliwości, które niesie ze sobą cyfrowa era, wydawnictwa książkowe muszą być coraz bardziej kreatywne w swoich działaniach promocyjnych, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych czytelników. Niestandardowe akcje promocyjne stają się coraz bardziej popularne jako sposób na wyróżnienie się na tle konkurencji.
Jednym z przykładów takiej nietypowej strategii promocyjnej było wykorzystanie rozszerzonej rzeczywistości (AR) przez wydawnictwo Penguin Random House podczas premiery książki „Iron Man: The Gauntlet”. Użytkownicy mogli skierować swoje smartfony na okładkę książki, aby zobaczyć, jak Iron Man wychodzi z okładki i lata na ich ekranach, co dodawało elementu interakcji i zabawy.
Innym przykładem jest akcja promocyjna związana z książką „The Girl on the Train” wydawnictwa Riverhead Books. Wydawnictwo wynajęło specjalny pociąg, który woził pasażerów z Nowego Jorku do Westchester. Podczas podróży pasażerowie mogli słuchać fragmentów książki, a także mieli możliwość zakupienia książki na pokładzie pociągu.
Również akcje społeczne są coraz częściej wykorzystywane przez wydawnictwa. Na przykład, HarperCollins w ramach promocji serii książek o Paddingtonie, zorganizowało akcję charytatywną polegającą na przyjmowaniu pluszowych misiów na rzecz potrzebujących dzieci.
Również współpraca z innymi markami jest ciekawą strategią. Wydawnictwo Hachette w ramach promocji książki „The Silkworm” J.K. Rowling stworzyło specjalną edycję kawy „Cormoran Strike”, którą można było zakupić w sieci kawiarni.
Niestandardowe akcje promocyjne wydawnictw książkowych to innowacyjny i efektywny sposób na przyciągnięcie uwagi potencjalnych czytelników. Wykorzystanie nowych technologii, niespodziewanych elementów zaskoczenia, działań społecznych czy współpracy z innymi markami pozwala wydawnictwom na wykreowanie unikalnych, pamiętnych doświadczeń związanych z ich produktami.
