Wartości feministyczne używane w komunikacji nurtu femvertisingu na przykładzie wybranych marek

5/5 - (1 vote)

„Femvertising” to termin używany do opisania trendu w reklamie, gdzie marki korzystają z przesłań promujących równość płci i empowerment kobiet w swoich kampaniach marketingowych. Wykorzystanie wartości feministycznych w reklamie ma na celu nie tylko promowanie produktów, ale także budowanie marki jako siły przeciwdziałającej tradycyjnym stereotypom i wspierającej równość płci. Poniżej przedstawiam kilka przykładów marek, które skutecznie wykorzystują femvertising w swojej komunikacji.

  1. Dove: Marka Dove jest jednym z najwcześniejszych i najbardziej znanych przykładów wykorzystania femvertisingu. Kampania „Real Beauty” Dove’a, która zaczęła się w 2004 roku, skupiała się na promowaniu różnorodności i naturalnego piękna kobiet, przeciwstawiając się tradycyjnym standardom piękna często promowanym w mediach i reklamie. Dove kontynuuje ten przekaz poprzez swoje programy i kampanie, które promują pozytywne samopoczucie i pewność siebie wśród kobiet.
  2. Always: Marka produktów higienicznych Always zasłynęła swoją kampanią „#LikeAGirl”, która miała na celu zmianę sposobu, w jaki społeczeństwo postrzega frazę „jak dziewczyna”. Kampania pokazała, że działanie „jak dziewczyna” jest źródłem siły, a nie obelgi.
  3. Nike: Nike również wykorzystuje wartości feministyczne w swoich kampaniach. Na przykład kampania „Dream Crazier” skupiła się na pokazywaniu kobiet, które przełamują bariery w sporcie, przekazując tym samym przekaz, że kobiety są zdolne do osiągnięcia wielkości we wszystkim, co robią.
  4. L’Oreal: L’Oreal wykorzystuje swoją platformę, aby podkreślić, że kobiety są godne samych siebie. Słynna fraza „Bo jesteś tego warta” podkreśla tę wartość w każdej kampanii, a marka często współpracuje z kobietami, które są liderkami w swoich dziedzinach, aby przekazać ten przekaz.

Kampanie te pokazują, jak marki mogą wykorzystać wartości feministyczne do promowania swoich produktów i budowania marki. Przez wykorzystanie femvertisingu, firmy nie tylko zwiększają swoją sprzedaż, ale również przyczyniają się do większej równości płci i empowermentu kobiet.

image_pdf